Atypik Beauté
MENU
  • Beauté
  • Bien-être
  • Conseils
  • Fashion
  • Shopping
logo
Atypik Beauté
  • Beauté
    • Confinement : comment trouver une esthéticienne à domicile ?
      26 juin 2022
      0
    • Comment avoir une peau parfaite ?
      26 juin 2022
      0
    • Le secret de la beauté japonaise
      26 juin 2022
      0
    • Comment choisir un vernis à ongles ?
      26 juin 2022
      0
    • Beauté holistique : de quoi parle-t-on ?
      19 juin 2022
      0
    • Comment bien se faire les ongles ?
      29 mai 2022
      0
    • Quel soin du visage choisir ?
      10 mai 2022
      0
    • Comment prendre soin de son visage ?
      26 avril 2022
      0
    • 5 façons d’améliorer l’apparence de sa poitrine 
      24 mars 2022
      0
  • Bien-être
    • Confinement : comment trouver une esthéticienne à domicile ?
      26 juin 2022
      0
    • Comment éviter les vergetures pendant la grossesse ?
      5 juin 2022
      0
    • Que savoir sur l’accueil familial des personnes âgées ou handicapées ?
      Que savoir sur l’accueil familial des personnes âgées ou handicapées ?
      18 mars 2022
      0
    • Pouvons-nous mettre des huiles essentielles dans le bain ?
      20 février 2022
      0
    • Quand faut-il brûler de l’encens à la maison ?
      Quand faut-il brûler de l’encens à la maison ?
      26 novembre 2021
      0
    • Comment enlever les poils ?
      8 novembre 2020
      0
    • Comment hydrater votre peau en profondeur ?
      13 octobre 2020
      0
    • Comment hydrater votre peau avec des produits naturels ?
      13 octobre 2020
      0
  • Conseils
    • huile-cheveux
      Est-ce bon de mettre de l'huile sur les cheveux ?
      27 juin 2022
      0
    • Comment anesthésier la peau avant une épilation ?
      26 juin 2022
      0
    • Quel kit barbe choisir ?
      26 juin 2022
      0
    • Comment faire une épilation maillot ?
      26 juin 2022
      0
    • Quel est le meilleur mascara pour allonger les cils ?
      26 juin 2022
      0
    • Comment faire des yeux verts ?
      26 juin 2022
      0
    • Pourquoi devriez-vous consulter des blogs féminins ?
      Pourquoi devriez-vous consulter des blogs féminins ?
      13 juin 2022
      0
    • Comment se maquiller pour aller à l’école ?
      29 mai 2022
      0
    • Shampoing à barbe : nos conseils pour choisir le meilleur
      26 avril 2022
      0
  • Fashion
    • Pourquoi tatouer le corps ?
      26 juin 2022
      0
    • Que comprendre du concept du look boho 
      19 juin 2022
      0
    • Mode féminine : adopter des bijoux
      12 juin 2022
      0
    • Comment choisir un pull en cachemire ?
      5 juin 2022
      0
    • Comment choisir une fondation ?
      17 janvier 2022
      0
    • Pourquoi porter des sneakers au quotidien 
      10 janvier 2022
      0
    • Comment créer des bijoux à partir des cabochons
      Comment créer des bijoux à partir des cabochons ?
      5 janvier 2022
      0
    • Est-ce qu’un tatouage à l’avant-bras fait mal ?
      13 mars 2021
      0
    • Conseils pour choisir ses cosmétiques
      12 octobre 2020
      0
  • Shopping
    • Comment trouver l'inspiration pour s'habiller ?
      19 juin 2022
      0
    • Comment choisir une montre pour hommes
      Comment choisir une montre pour hommes ?
      9 janvier 2022
      0
    • Comment choisir des vêtements pour un homme ?
      18 février 2021
      0
    • Comment choisir une taille de robe avant l'achat ?
      28 novembre 2020
      0
    • Les fautes courantes dans le shopping de mode
      27 novembre 2020
      0
    • Qu'est-ce qui fait une manucure ?
      7 novembre 2020
      0
    • Comment choisir ses chaussettes ?
      25 octobre 2020
      0
    • Comment choisir des lunettes de soleil pour le sport ?
      23 octobre 2020
      0
    • Comment choisir un rouge à lèvres ?
      16 octobre 2020
      0
  • Est-ce bon de mettre de l’huile sur les cheveux ?
  • Quel kit barbe choisir ?
  • Comment faire une épilation maillot ?
  • Comment anesthésier la peau avant une épilation ?
  • Quel est le meilleur mascara pour allonger les cils ?
Conseils
Accueil›Conseils›Comment définir un budget d’achat ?

Comment définir un budget d’achat ?

By Tangi
29 novembre 2020
63
Partager :

Quelle part de votre budget PPC devrait-elle aller à Google Shopping Ads ? Je suppose que vous jouez un rôle stratégique dans votre entreprise quand il s’agit de fixer des budgets marketing. Vous pouvez être un directeur général, un vice-président, un directeur marketing ou un stratège de recherche payante et vous êtes probablement curieux de savoir combien d’argent vous devriez investir dans Shopping Ads.

C’ est une question assez courante que nous posons chez ZATO lorsque nous parlons à des clients potentiels ou lors de l’intégration de nouveaux partenariats. Pour beaucoup, Google (ou Bing !) Le shopping peut être un peu une boîte noire, ce qui rend la budgétisation difficile. Il n’y a que jusqu’à présent que le genre de réponse « nous allons dépenser autant d’argent que le profit que nous faisons » peut aller puisque, à un moment donné, toute nouvelle entreprise de marketing doit avoir des dollars d’expérimentation initiale investis pour identifier le succès… et quelqu’un au conseil d’administration finira par demander (à juste titre) des questions sur la sagesse d’un investissement qui dépense.

Pour compliquer davantage les choses, il n’y a pas de moyen précis de identifiant ce que les concurrents dépensent dans Shopping Ads, et Google ne dispose même pas d’outil d’estimation pour Shopping comme pour les réseaux Display et Recherche.

Cela étant dit, nous pensons qu’il n’est pas trop difficile d’avoir une idée d’un budget cible pour Shopping Ads basé sur votre budget total de marketing de recherche payante (ou du moins où vous voulez finir dans un avenir proche, sinon demain), et nous avons voulu vous proposer quelques réflexions pour vous orienter dans le direction généralement correcte.

La grande idée :

>> Un compte PPC de commerce électronique moyen dépensera entre 40 et 60 % de son budget de recherche payante pour les annonces Shopping.

Le marché général

Rapport sur les dépenses de recherche et d’achat Merkle Q2 2018

Afin de maintenir la parité avec le marché général, nous voyons que Shopping Ads représentent actuellement 60% des clics de Google Search Ads clics (selon Merkle qui a compilé le rapport). Basé sur un taux de CPC généralement inférieur chez les clients pour Shopping par opposition à la recherche, cela place votre budget Shopping idéal dans les 40 -60% de votre budget total de recherche payante… si vous voulez atteindre la parité avec le marché global bien sûr.

Gardez à l’esprit que les moyennes peuvent être utiles… et parfois elles sont juste stupides. Les moyennes sont constituées de beaucoup de variations inférieures et supérieures et vous devez vous assurer que vous visez ce qui est raisonnable à la fois dans votre budget, votre industrie et votre marché concurrentiel.

Le marché ZATO

Cela dit, j’ai creusé nos clients et j’ai tiré quelques chiffres. Celles-ci sont générales mais nous donnent toujours une bonne idée de ce à quoi nous attendre. Nous avons certainement un large éventail de clients dépensant dans Shopping… en fait nos deux écarts les plus larges sont 7% et 99% des dépenses de recherche payantes consacrées à Shopping Ads ! ! Bien sûr, le 7% est un client avec lequel nous avançons activement en investissant plus dans les achats de dépenses, il n’est donc pas tout à fait exact à cet égard.

Dans l’ensemble, nous voyons certainement la même chose chez nos clients que les notes que Merkle a tirées. Je dirais en moyenne que nous voyons environ 50% des dépenses consacrées à la recherche payante et au shopping chacun.

Pourquoi faire du shopping est-il si chaud ?

Pourquoi la variance ? Pourquoi la recherche payée devient moins attrayante pour le marché en général et pourquoi Shopping croit-elle ?

Je pense que c’est pour quelques raisons.

( 1) Google et Bing sont investis dans l’ affichage d’un plus grand nombre d’annonces de produits dans des emplacements immobiliers SERP plus prédominants qu’ils ne le faisaient auparavant. Effectuez une recherche sur le commerce électronique et remarquez à quelle fréquence les annonces Top Center sont Google Shopping.

( 2) Shopping Ads donnent au consommateur ce qu’il veut. Les clients à l’étape de la recherche et de la décision s’intéressent à des choses telles que les critiques, les prix et l’apparence du produit comme. De cette façon, Shopping fournit toutes ces choses et battra les annonces textuelles à chaque fois.

( 3) Les annonces Shopping Ads ont toujours tendance à être plus faibles en CPC chez nos clients que Search Ads. Cela signifie que vous pouvez obtenir un classement plus élevé, pour un coût moindre, ce qui signifie de meilleures marges. La différence de CPC dépend un peu. Il pourrait être inférieur de 10 %, ou il pourrait être inférieur de 70 % (les deux chiffres réels tirés de nos clients). Nous avons vu Shopping être *plus élevé* en CPC en de rares occasions sur un compte, bien qu’il soit presque toujours plus faible.

Quoi qu’il en soit, j’espère que je vous ai au moins convaincu que si vous investissez très peu dans Shopping Ads dans votre stratégie de recherche payante, vous êtes certainement dans la minorité et devriez reconsidérer !

ZATO est une agence de recherche payante axée sur le commerce électronique et les publicités Shopping. Pour plus d’informations sur nos services, contactez-nous ici : https://zatomarketing.com/

Saviez-vous : ZATO peut gérer uniquement les Shopping Ads pour votre marque ou votre entreprise aux côtés de votre équipe de recherche payante à la maison ou à l’agence ? En savoir plus sur cette offre ici : Google ShoppingAgency.

Article précédent

Comment choisir une taille de robe avant ...

Article suivant

Comment choisir des vêtements pour un homme ?

0
Partages
  • 0
  • +
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Articles similaires

  • Quelques astuces pour avoir les dents blanches
    Conseils

    Quelques astuces pour avoir les dents blanches

    20 août 2021
    By
  • Conseils

    Comment faire un maquillage naturel ?

    27 septembre 2020
    By Tangi
  • Conseils

    Comparatif d’épilateur à lumière pulsée

    6 février 2022
    By Tangi
  • huile-cheveux
    Conseils

    Est-ce bon de mettre de l’huile sur les cheveux ?

    27 juin 2022
    By smartuser
  • Conseils

    Quel est le meilleur mascara pour allonger les cils ?

    26 juin 2022
    By Ibrahim006
  • Pourquoi devriez-vous consulter des blogs féminins ?
    Conseils

    Pourquoi devriez-vous consulter des blogs féminins ?

    13 juin 2022
    By
0

  • Bien-être

    Pouvons-nous mettre des huiles essentielles dans le bain ?

  • sport entre copines
    Conseils

    Comment remonter le moral de sa meilleure amie ?

  • Comment choisir une montre pour hommes
    Shopping

    Comment choisir une montre pour hommes ?

atypikbeaute.fr sur Facebook
atypikbeaute.fr

Abonnez-vous

Inscrivez-vous pour recevoir des mises à jour par courrier électronique et pour savoir ce qui se passe dans notre magazine!

Au top
Conseils

Comment faire des yeux verts ?

Les couleurs des yeux sont transmises à travers les générations, mais parfois les variations génétiques peuvent conduire à des résultats surprenants dans les couleurs des yeux. Découvrez la génétique de ...
  • Confinement : comment trouver une esthéticienne à domicile ?

    By Ibrahim006
    26 juin 2022
  • Comment anesthésier la peau avant une épilation ?

    By Tangi
    26 juin 2022
  • Comment avoir une peau parfaite ?

    By Tangi
    26 juin 2022
  • Comment faire une épilation maillot ?

    By Tangi
    26 juin 2022
Dernières publications
Conseils

Est-ce bon de mettre de l’huile sur les cheveux ?

Les huiles végétales possèdent des propriétés exceptionnelles. Extraites de plantes, elles sont un soin beauté pour la peau mais aussi pour les cheveux. Quels sont les avantages de l’huile pour ...
  • Quel kit barbe choisir ?

    By Lynda
    26 juin 2022
  • Comment faire une épilation maillot ?

    By Tangi
    26 juin 2022
  • Comment anesthésier la peau avant une épilation ?

    By Tangi
    26 juin 2022
  • Quel est le meilleur mascara pour allonger les cils ?

    By Ibrahim006
    26 juin 2022
Conseil look homme : Comment associer les couleurs de votre looks ?
https://www.youtube.com/watch?v=b2j9yFcIK_A&ab_channel=JULES
  • Mentions Légales
  • Contact
atypikbeaute.fr © 2021